מחקר מילות המפתח – ככה עושים מהפכה למתחרים!

מחקר מילות מפתח – כיצד לגשת למחקר לצורכי קידום אתרים בגוגל בצורה יעילה ונכונה על מנת להשאיר אבק למתחרים שלכם

כבעלי אתרים ועסקי אינטרנט, עליכם להבין את הדרך הנכונה לבחור מילות מפתח ולבצע מחקר לקידום אתרים יעיל. בין אם אתם מתמקדים בקמפיין ממומן של גוגל או בקידום אורגני, מחקר מילות מפתח הוא הבסיס להצלחה שלכם. במאמר זה, נספק לך מידע מקצועי כיצד לגשת למחקר על מנת להצליח לייצר תנועה רלוונטית לאתר שלכם.

ערכו מחקר מילות מפתח

השלב הראשון בביצוע מחקר מילות מפתח הוא לקבוע את מילות המפתח שאליה ברצונכם למקד. התחילו על ידי סיעור מוחות וכתיבת רשימה של מילות מפתח רלוונטיות לאתר שלכם ולעסק (טיפ, רשמו בטבלת אקסל ולא על עם עט וע"ג נייר). לאחר מכן, השתמשו בכלי מילות מפתח מקצועיים כמו Console Crawler או Google Analytics כדי לראות אילו מילות מפתח הן הפופולריות ביותר ויש להן את נפח החיפוש הגבוה ביותר. זה ייתן לכם מושג טוב לאילו מילות מפתח למקד וכיצד לייעל את האתר שלכם למילות מפתח אלה.

בנוסף לסורק סרצ' קונסול ו- Google Analytics, ישנם מספר כלים מקצועיים אחרים שיכולים לשמש למחקר מילות מפתח:

1. SEMRUSH: החברה הוקמה בשנת 2008 על ידי אולג שצ'גולב ודמיטרי מלניקוב ובמטה בבוסטון, מסצ'וסטס, ארה"ב, זהו כלי SEO ושיווק מקיף המספק מחקר וניתוח מתחרים ומילות מפתח ועוד.
2. AHREFS: החברה הוקמה בשנת 2011 על ידי דמיטרי גרסימנקו ובסיסה בסינגפור, כלי ניתוח מקיף מאוד שנותן הרבה מידע כולל קישורים, היררכיה, תכונות של מחקר וניתוח מתחרים ועוד.
3. Moz Pro:  גרסת ה PRO הוא תוצר של Moz, Moz הוקמה בשנת 2004 על ידי רנד פישקין וג'יליאן מוסיג, ובסיסה בסיאטל, וושינגטון, ארה"ב. זו בהחלט פלטפורמת SEO מקיפה הכוללת מחקר מילות מפתח, ביקורת אתרים, כלי בניית קישורים ועוד
4. Keyword Tool: החברה הוקמה בשנת 2013 והיא ממוקמת באוסטין, טקסס, ארה"ב. זהו הכלי החזק והממוקד ביותר למחקר מילות מפתח, בלי הסחות דעת ועם נוחות מירבית, תשובות מהירות לשאילתות, מחקר מתחרים ועוד ועוד.
5. Ubersuggest: בבעלות ניל פאטל, משווק דיגיטלי ידוע ויזם. הוא המייסד המשותף של Crazy Egg, Hello Bar ו- Kissmetrics, והוא גם סופר רב מכר ודובר פופולרי בנושאים של שיווק דיגיטלי ויזמות. כלי מחקר מעמיק בחינם (יש לו גם גרסת פרו בתשלום) המספק הצעות על סמך נתונים השלמה אוטומטית של גוגל, כמו גם נתוני מילות מפתח ממנועי חיפוש אחרים ועוד
6. google suggest: כלי מחקר מילים בחינם שמשתלב עם הדפדפן שלכם בגוגל כדי לספק נתוני מילות מפתח ישירות בתוצאות החיפוש שלכם ה suggest מופיע בתוצאות האורגניות בחלקו התחתון של התוצאות.
7. Majestic: החברה הוקמה בשנת 2011 ובסיסה בלונדון, אנגליה. ה Majestic הינו כלי חזק לניתוח קישורים המספק תכונות מחקר וניתוח מילות מפתח, מתאים לשימוש למומחי קידום אורגני.
8. Google trends: כלי זה מוגש בחינם המספק נתונים על פופולריות של מילות מפתח לאורך זמן, כמו גם מילות מפתח ונושאים קשורים.
9. מתכנן מילות מפתח (מבית Google): כלי מחקר מילות מפתח בחינם המסופק על ידי גוגל. אתם יכולים להשתמש בו כדי לראות כמה אנשים מחפשים מילות מפתח ספציפיות, כמו גם נתונים על תחרות מילות מפתח ועלות לכל קליק (הערה: המידע המלא על עלויות הקליקים מתקבל בצורה מלאה נכון לרגעים שנכתב המאמר רק למי שמקים קמפיין פרסומי, ניתן להקים קמפיין בעלות של 1 שקל ולקבל את המידע)

אלה הן רק כמה מהכלים המקצועיים הרבים הזמינים למחקרי מילות מפתח. בחרו את הכלי המתאים ביותר לצרכים ולתקציב שלכם והתחל לבצע מחקר מילים יסודי כדי להעביר תנועה לאתר ולשפר את שיעור ההמרה שלכם.

ראו להלן דוגמא של כלי מחקר מילות מפתח Keyword Tool

המחקר נעשה ב 15 שניות וכמובן שניתן להיכנס לרזולוציות נוספות מעמיקות יותר, רשמנו את הביטוי "מחקר מילות מפתח" ולעינכם התשובות שקיבלנו:

אתרי מחקר מתחרים

לאחר שזיהיתם את מילות המפתח שאליה ברצונכם למקד, השלב הבא הוא לחקור את המתחרים שלכם. עיינו באתרי האינטרנט שלהם ובדוק לאילו מילות מפתח הם מכוונים ואיך הם מייטבים את אתרי האינטרנט שלהם למילות מפתח אלה. זה ייתן לכם מושג טוב מה אתם צריכים לעשות כדי לנצח אותם ולדרג גבוה יותר במנועי החיפוש. אז בואו נמשיך את דמו המחקר שלנו באתרים שונים:

לדוגמא המתחרה שלי זו חברה שנקראת "גל ים סטודיו", לאחר ששמתי את כתובת ה URL בשדה הרלוונטי לצורך מחקר קיבלתי את כל מילות המפתח שהאתר מתמקד בו, ראו צילום מסך.

התמקד בהקמת הקמפיין

לאחר שתסיימו את המחקר, הגיע הזמן להתמקד בהקמת הקמפיין בגוגל. השתמשו במילות המפתח שזיהיתם שרלוונטיות עבורכם כדי ליצור קמפיינים של מודעות שמכוונים למילות המפתח הללו. הקפידו לפקח על הקמפיינים שלכם באופן קבוע ולהתאים את הצעות המחיר והמיקוד שלכם לפי הצורך כדי למקסם את שיעור ההמרה שלכם.

לאחר הקמת הקמפיין איך תדעו שהקמפיין מוצלח

כדי לקבוע אם הקמפיין שלכם מצליח, עליך לעקוב ולנתח אינדיקטורים לביצועי מפתח (KPI). להלן כמה מה- KPI החשובים ביותר לפקח:

• תנועה: עקבו אחר כמות התנועה שבה האתר שלכם מקבל, והשווה אותה ליעדים שלכם. אם התנועה שלכם גדלה, סביר להניח שהקמפיין שלכם יצליח.
• שיעור המרה: עקבו אחר מספר המבקרים הנוקטים בפעולה רצויה, כגון מילוי טופס או ביצוע רכישה, וחלק את המספר הזה לפי המספר הכולל של המבקרים. שיעור המרות גבוה יותר מצביע על קמפיין מוצלח יותר.
• עלות להמרה: חלקו את העלות הכוללת של הקמפיין שלכם במספר ההמרות. זה ייתן לך מושג כמה אתם מוציא לרכוש כל המרה, ולעזור לך לקבוע אם הקמפיין הוא חסכוני.
• החזר השקעה (ROI): חישוב החזר ה- ROI על ידי חלוקת הרווח מהקמפיין שלכם בעלות הקמפיין, והכפיל את המספר הזה ב 100. החזר ROI חיובי מעיד על קמפיין מוצלח.
• דירוג מילות מפתח: עקבו אחר דירוג האתר עבור מילות המפתח שאתם מכוון אליו. אם הדירוג שלכם משתפר, זה סימן טוב לכך שהקמפיין שלכם עובד.
• מדדי מעורבות: עקבו אחר מדדי שיעורי קליקים, זמן באתר ושיעורי כניסה כדי לראות עד כמה המבקרים שלכם עוסקים באתר ובתוכן.

על ידי פיקוח קבוע על KPIs אלה, תוכל לקבוע את ההצלחה של הקמפיין שלכם ולבצע התאמות לפי הצורך כדי לשפר את התוצאות .

הסבר לגבי אינדיקטורים ו- KPIs

אינדיקטורים ו- KPIs (מדדי ביצועים מרכזיים) הם מדדים המשמשים למדידת הביצועים של תהליך או קמפיין מסוים. אינדיקטורים הם מדדים המספקים אינדיקציה כללית לביצועים של תהליך או קמפיין. הם יכולים להיות שימושיים בזיהוי מגמות או דפוסים, אך יתכן שהם לא מספקים תמונה שלמה של הביצועים.

לעומת זאת, KPIs הם מדדים ספציפיים שנבחרים למדוד את ההצלחה של תהליך או קמפיין מסוים. KPIs נבחרים על סמך המטרות והיעדים של התהליך או הקמפיין, והם מספקים מבט מעמיק וניתן לפעולה יותר של הביצועים. KPIs משמשים למעקב אחר התקדמות, לזהות אזורים לשיפור ולקבל החלטות למיטוב ביצועי התהליך או הקמפיין.

לסיכום, אינדיקטורים מספקים מבט כללי של הביצועים, ואילו KPIs מספקים מבט ספציפי וניתן לפעולה יותר של הביצועים.

כך תוכלו לשפר את יחס ההמרה

מעקב וניתוח KPIs יכול לעזור לך לשפר את יחס ההמרה שלכם. על ידי פיקוח קבוע על שיעור ההמרה שלכם ומדדי מעורבות אחרים, אתם יכולים לזהות אזורים לשיפור ולבצע שינויים באתר האינטרנט או בדף הנחיתה שלכם ובאסטרטגיה השיווקית כדי להגדיל את ההמרות.

להלן מספר דרכים לשיפור יחס ההמרה שלכם:

• אופטימיזציה להמרה: וודאו שהאתר שלכם ידידותי למשתמש וקל לניווט, וכי יש לו קריאה ברורה לפעולה.
• התאם אישית את השיווק שלכם: השתמשו בטכניקות התאמה אישית, כגון תוכן ממוקד והודעות דוא"ל בהתאמה אישית, כדי ליצור קשר עמוק יותר עם קהל היעד שלכם ולהגדיל את ההמרות.
• בדוק ואופטימיזציה של דפי הנחיתה שלכם: ערכו בדיקות A/B כדי לראות אילו אלמנטים מדפי הנחיתה שלכם הם היעילים ביותר, ובצעו שינויים כדי לשפר את שיעור ההמרה.
• השתמשו במיקוד מחדש: מיקוד למבקרים מחדש שכבר הראו עניין באתר או במוצרים שלכם, ומעודד אותם להמיר.
• הציעו תמריצים: ספקו תמריצים, כגון הנחות, ניסויים בחינם או משלוח בחינם החל ממחיר מסוים שתקבעו שזה נכון לכם, כדי לעודד את המבקרים לנקוט בפעולה.

על ידי נקיטת צעדים אלה, אתם יכול לשפר את יחס ההמרה שלכם ולהגדיל את היעילות של קמפיינים השיווקיים שלכם.

לסיכום: מחקר מעמיק של מילות מפתח הוא הבסיס לקמפיין או לקידום אורגני לאתרים. ניתן להשתמש בכלים מקצועיים כמו Semrush, Ahrefs, Moz Pro, כלי מילות מפתח, Ubersuggest, Serpstat, Kwfinder ו- Words בכל מקום כדי לבצע מחקר של מילות מפתח ולזהות את מילות המפתח הטובות ביותר למיקוד.

כדי לקבוע את ההצלחה של קמפיין, חשוב לעקוב ולנתח מדדי ביצועי מפתח (KPI) כמו תנועה, שיעור המרה, עלות לכל המרה, החזר השקעה (ROI), דירוג מילות מפתח ומדדי מעורבות. כדי לשפר את יחס ההמרה, בעלי אתרים יכולים לנקוט בצעדים כמו אופטימיזציה של אתר האינטרנט שלהם להמרה, התאמה אישית של השיווק שלהם, בדיקה ומיטב אופטימיזציה של דפי הנחיתה שלהם, שימוש במיקוד מחדש והצעת תמריצים.

מידע זה מספק סקירה מקיפה כיצד לגשת למחקר מילות מפתח ולמדוד את ההצלחה של קמפיין לקידום אתרים. על ידי ביצוע שיטות עבודה מומלצות אלה, בעלי אתרים ועסקים באינטרנט יכולים להעביר תנועה איכותית לאתר האינטרנט שלהם ולשפר את שיעור ההמרה שלהם.